图片来源：Valentino

在中国传统文化中，红色象征着喜庆、繁荣、吉祥；在重要的事件、场所中，它也代表着庄严、尊贵、权威。因此，红色常被用来渲染阖家团圆的节日氛围。同时，红色也是 Valentino 风格语汇的重要组成部分。因此，Valentino 选择了红色和亲情作为其 2023 新春企划的叙事主线，推出全新 Rosso 红新春系列，打造出一系列精致的女装，鞋履和配饰等多样红色单品。

(资料图)

该系列以 Valentino 经典的“Rosso 红”为重点，重新诠释了 2023 春夏系列的重要品牌元素——V 标志印花，于 12 月 26 日在中国大陆、香港、台湾和澳门的精品店以及官网、微信官方小程序、天猫和京东旗舰店同步上市。

无论是去年的 Pink PP 系列活动，还是如今的 2023 新春企划，二者都反映出：色彩在 Valentino 的品牌塑造中发挥着至关重要的作用。去年九月底，Pink PP 宣传活动来到位于秦皇岛市的阿那亚黄金海岸社区。由 Valentino 携手 Pantone Color Institute 合作打造的专属粉色“Pink PP”在社交媒体上不断掀起涟漪，吸引众多游客前去阿那亚“打卡”。

此次新春企划中， Valentino 采用了类似的方法，即充分利用色彩心理学，用色彩影响消费者对品牌的认知、甚至消费决策。尽管“兔”是各大品牌新春营销活动中最直接、最受欢迎的元素，但 Valentino 选择在产品设计、视觉呈现、以及叙事中突出其标志性的“Rosso 红”。那么，该品牌的战略收效究竟如何呢？

红色，一脉相承

作为光谱中光波最长的颜色，红色能进行更长距离的传播，给人以极强的视觉冲击力。这样的特性也使得该颜色在视觉传播中发挥着不可替代的作用，常常被不同的品牌赋予不同的象征意义。而红色之于 Valentino 的意义，也是独一无二的。

自 1985 年 “Valentino Rosso 红”以其创造者的名字命名以来，它已成为 Valentino 品牌故事的重要组成部分，也是 Valentino 历史和审美特征的代名词——正如 2022 年 10 月出版的精装书籍 《Valentino Rosso》中所记载的那样。作为传奇设计师， 品牌创始人 Valentino Garavani 曾表示：“对于 Valentino 而言，‘红’不仅仅是一种颜色，更是一种永不褪色的标识，一种象征；是一个传奇的品牌符号，一种鲜明的价值观。”

在 2023 新春大片中，Valentino 将其知名的色彩美学置于东方文化中，对“Rosso 红”进行重新诠释，营造出喜庆和团圆的氛围。除了以红色为主的大片，Valentino 还特邀品牌代言人孙俪和妹妹孙艳共同演绎短片特辑“红运相随”。凭借精湛的导演和叙事，该片在发布当天就在微博上获得了数百万的浏览量。

Valentino 特邀品牌代言人孙俪和妹妹孙艳共同演绎 2023 新春大片和短片特辑“红运相随”。

图片来源：Valentino

影片的故事情节从一根红绳开头，这是姐妹儿时的花绳游戏回忆。而后红绳从手中过渡到风筝线，镜头移至天空，象征着游子出门。思念紧系的风筝线，在不朽的中国红传统建筑间穿梭，最终在红霞帷幔包围中相聚。这支影片以一脉相承的红，展现了动人的亲情凝聚与底蕴深厚的文化传承——二者都根植于中国受众的群体文化认同中。

艺术无界

除了“Rosso红”的本土化呈现，Valentino还与中国艺术家张权合作推出了一系列线上和线下活动。张权笔下的Karoro蓝兔子是他创作的最著名的动画形象，它的故事旨在治愈人心、收获美好和快乐。Valentino和张权以Karoro过年返家为创作灵感，结合品牌新春V标志系列托特包，打造一系列限定版动画形象，合作定制“ValentinoXKaroro”电子红包封面及手机壁纸。

“ValentinoXKaroro”电子红包封面及手机壁纸

图片来源：Valentino

1 月 15 日至 2 月 15 日期间，深圳万象城购物中心还将展出一个 6 米高的特别版 Karoro 公共艺术装置。这一特别为 Valentino 定制的装置不仅吸引本地受众线下打卡，也正在社交媒体平台上推动关于此次联名的有机传播。通过这种全渠道方式， Valentino 最大限度地提高了该活动的参与度，吸引更多年轻人群。

位于深圳万象城购物中心的特别版 Karoro 公共艺术装置

图片来源：Valentino

同时，Valentino 在全球范围内的推广活动也不断迎来高潮。去年 10 月，该品牌在卡塔尔多哈揭幕了其有史以来规模最大的展览——“Forever Valentino”，这也是它在中东所办的第一场展览。去年适逢传奇设计师 Valentino Garavani 九十岁生日以及在品牌诞生之地罗马举办 Valentino 2022 秋冬高定大秀，此次展览悉数该时装屋的历史，向品牌创始人 Garavani 先生及其不断演变的高级时装致敬。随着本月中国出境政策的松动，该展览极有可能会迎来中国观众。

从积极的市场预测到向好的开放趋势，奢侈品牌对中国奢侈品的发展前景十分乐观。通过不断加深本地消费者对品牌历史的了解，进而持续推动品牌形象升级，Valentino 或许能够在中国市场上创造新的里程碑。

作者、编辑｜吴文卓

译者｜熊猫译社 段茹雪

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